A partir de que Google lanzó la actualización móvil en abril de 2015, que tenía por objeto recompensar a las páginas web adaptadas a dispositivos móviles. Las webs no pueden ignorar la importancia creciente de la telefonía móvil.
Actualmente ya se realizan más búsquedas desde el móvil que desde el ordenador y el m-commerce creció tres veces más rápido que el comercio electrónico en el año 2015.

Incluso al margen de las compras realizadas en los propios dispositivos móvil, la web móvil también está teniendo un enorme impacto en las compras físicas de las tiendas. Según Deloitte, la tecnología móvil tiene un impacto de 970 millones de dólares en compras off line.

Estos cambios obligan a las marcas a dar un giro a su mentalidad, necesitando que su página sea optimizada para dispositivos móviles en lugar de simplemente ser compatible con ellos. Se debe pensar detenidamente en lo que los clientes de dispositivos móviles quieren, para así generar contenido adecuado.

Uno de los factores más importantes en la experiencia móvil es la velocidad. Alrededor del 40% de los visitantes abandonará un sitio si no se carga en 3 segundos. Esto significa que las empresas están experimentando enormes pérdidas potenciales en el tráfico e ingresos si los sitios no cumplen con las necesidades de los clientes.

La solución de Google a este problema ha sido la puesta en marcha de AMP, o acelerado páginas móviles.

¿Qué es la AMP?

El acelerado de páginas móviles se basa en una versión reducida de la Web móvil, que se basa a su vez en la utilización de lenguaje HTML.

La tecnología AMP tiene el potencial de ayudar a las marcas a acelerar sus sitios. Google afirma que hay una caída de 58% de ventas cuando las páginas tardan 10 o más segundos en cargar. El uso de AMP, sin embargo puede mejorar el tiempo de carga entre un 15 y un 85%.

AMP logra esto al eliminar todo lo que es “extra” en la página para que el sitio cargue más rápido. Esto significa que existen algunos elementos innecesarios que serán desactivados. En cuanto a su contenido, también se aplicarán las siguientes reglas:

  • AMP HTML: limitará estilos y etiquetas existentes
  • AMP .JS: se ejecutará de forma asincrónica para cargar los recursos externos y se detendrá cualquier secuencia de comandos externos que impidan o retrasen la carga de la página.
  • AMP CDN: es una red de contenido opcional que se almacena en el caché las páginas en las que ha sido habilitada la AMP para que puedan ser accesibles al instante en el móvil.

También es importante utilizar las marcas de schema disponibles para hacer los diferentes aspectos de su sitio más claro al motor de búsqueda.

¿Cómo afecta el AMP a tu SEO?

Incluso para los sitios que no están usando las características de AMP, los tiempos de carga rápidos siguen siendo una necesidad.

Aunque en sí AMP no es específicamente un factor en el actual algoritmo de Google, el tiempo de carga si lo es. Cuanto más popular se vuelva AMP, los clientes también se van acostumbrando a velocidades de carga más reducidas. Esto hace que sean aún más propensos a abandonar páginas con una carga lenta.

Orgánico

Es probable que el AMP también tenga un impacto tremendo en la búsqueda orgánica.

Puesto que los sitios de AMP estarán en la parte superior de la SERP en determinadas búsquedas móviles, van a empujar hacia abajo todo lo demás. Cuando esto se combina con las opciones de búsqueda de pago, las posiciones orgánicas serán muy competidas.
Las marcas necesitan asegurarse de sacar provecho de todas las oportunidades para mejorar su rankings, incluyendo contenidos de calidad, distribución y optimización.

Publicidad

Los tiempos de carga rápidos pueden significar que los clientes van a ver más páginas. Esto aumentará las posibilidades de mostrar un mayor número de anuncios.

Google ha dicho que los anuncios para móviles ahora tienen que concentrarse en lo siguiente:

Cargar tan rápido como los sitios con AMP
Estar bien elaborado y ser visualmente agradable
Ser seguros, es decir, a través de HTTPS

Medición

A medida que avance con su nueva estrategia de contenido, es importante recordar que la medición del éxito en la era de la telefonía móvil no sólo significa buscar en el sitio velocidad, también necesita entender cómo se le presenta el contenido al usuario. Es de vital importancia generar un contenido amigable para móviles.

La velocidad es un factor, pero es necesario tener métricas separadas donde realizar el seguimiento del compromiso y las tasas de conversión en su sitio móvil para ver qué tan bien los clientes están respondiendo a su contenido cuando lo visitan desde sus teléfonos o tabletas.

La tecnología móvil se está convirtiendo rápidamente en un jugador dominante en el mundo del marketing y AMP está cambiando las expectativas del cliente y la experiencia del usuario.

En lugar de observar el marketing móvil como requisito diferenciador, centrarse en la optimización móvil y ver lo que puede lograr con sus visitantes.

Lee nuestro post anterior >> ¿Cuánto tiempo se tarda en posicionar en Google?