Como Agencia SEO, hablamos mucho acerca de cómo crear los mejores sitios web, con el mejor contenido y proporcionar el mejor valor. Si bien todas esas cosas son importantes, también lo es para nosotros ser capaces de reconocer los signos negativos que Google está buscando en cada sitio web, y como afectan a la calificación de calidad de Google.

Con las actualizaciones de calidad de Google que han ido apareciendo cada mes, desde que tuviera lugar “Fred” en marzo del 2017, los problemas de calidad de los sitios web han empezado a ocupar un lugar central en la visión del posicionamiento SEO.

Factores negativos en la calificación de calidad de Google

Como bien sabemos, para el posicionamiento web existen una serie de factores que influyen en la calificación de calidad de Google (se dicen que hay más de 200 factores). A menudo, tanto SEOs como webmaster suelen intentar descifrar cuales son esos factores en virtud de poder aplicarlos a sus sitios web y obtener una buena clasificación. Sin embargo, siempre nos olvidamos de los factores negativos que puede poner a tu sitio web en riesgo de ser penalizados. Por ello, hoy os traemos algunos de los factores que influyen negativamente en la calificación de calidad de Google:

Enlaces estructurales internos excesivos y no naturales

Sin embargo, Google lleva hablando de su lista de criterios de baja calidad desde 2012, momento en el que presentaron una patente que apuntaba directamente aquellos sitios web que repetían enlaces internos a través de los sidebar y footer.

Si bien hay algunos signos más obvios de que un sitio web es poco fiable, como por ejemplo si está lleno de comentarios spam y páginas de spam o si ha sido hackeado, hay algunos factores menos evidentes que Google considera como señales de baja calidad.

Phantom 2

Una nota interesante de la patente es que inicialmente se presentó en junio del 2012, pero sólo se publicó en su forma actual durante abril del 2015.

Hacia finales de abril del 2015, comenzábamos a ver un cambio en el algoritmo de Google que finalmente en mayo del 2015 fue bautizado como la actualización Phantom 2.

Aunque se especula que Phantom 2 tomó en cuenta la recién patentada lista de criterios de baja calidad, donde una gran cantidad de sitios web con contenidos de baja calidad vieron un descenso de más del 10% de su tráfico de búsqueda orgánica.

Sobremonetización de contenido

Google considera que un sitio web es engañoso por naturaleza si está diseñado para engañar a usuarios, motores de búsqueda o ambos. Si se considera que este es el caso, Google ordena que estas páginas se clasifiquen como contenido de baja calidad.

Uno de los puntos principales de la actualización Fred (así como de las subsiguientes actualizaciones de calidad del algoritmo) es el impacto en el rendimiento de búsqueda de los sitios web que contiene anuncios y enlaces de afiliación excesivamente monetizados.

En el último año, Google, en nuestra opinión ha tomado medidas mayores para atender a consultas de búsquedas de alto volumen que no tiene una sola interpretación dominante.

Anuncios y enlaces de afiliados

Los sitios web que disimulan tanto anuncios como el contenido principal del sitio web (por ejemplo, anuncios entre el contenido principal) son ejemplos de estos.

En diciembre del 2016, uno de los analistas de calidad de búsqueda de Google, Nathan Johns, publicó a través de Twitter que los sitios web de noticias incluyendo enlaces de afiliados deberían pensárselo dos veces antes de hacerlo. Sin embargo, no todos los sitios web han tomado nota de dicha advertencia.

Google quiere que el foco principal de la página sea el contenido principal; los usuarios no deben tener que desplazarse por los enlaces de afiliados y los anuncios anteriores o interactuar con pop ads intrusivos.

Otro problema con los enlaces de afiliados es que se mezclan con el contenido de la página y esto le aporte una confianza que permite a los usuarios hacer clic en ellos, pero, sin embargo, esto es malo ante los ojos de Google y afecta a su calificación de calidad de Google.