El SEO local tiene mucho en común con el posicionamiento SEO orgánico. Sin embargo, en algunos aspectos, es completamente diferente.

Una de las principales diferencias entre SEO local y el SEO orgánico es la forma de segmentar a los clientes.

Por ejemplo, al hacer SEO local, siempre hay que tener muy en cuenta la orientación geográfica de sus palabras clave. Esto se debe a que la proximidad al buscador es un factor clave de búsqueda local.

Si tu empresa no aparece cuando alguien, que se encuentra en la misma zona que tu negocio, realiza una búsqueda, estarás perdiendo una gran oportunidad. Y alguno de sus competidores se estará llevando a todos esos clientes que realizan esa misma búsqueda.

Por suerte, el SEO local puede ser la solución perfecta para tu negocio. Si bien es cierto que te tomará un tiempo y esfuerzo lograr resultados, pero merece la pena.

¿Estás preparado para ganar más clientes locales? Aquí te traemos un checklist completo de SEO local para ayudarte.

SEO Local: Optimización del sitio web

  • Definir tu estrategia de geolocalización. Las empresas con varias ubicaciones tienen diferentes estrategias, más complicadas, que aquellas que sólo tienen una ubicación.
  • Crear una página de contacto, un “sobre nosotros” y una página de inicio para tu sitio web.
  • En la página de contacto debes incluir el nombre completo, dirección y código postal (NAP) de cada una de tus ubicaciones.
  • Para aquellas empresas con menos de 10 ubicaciones, debes incluir todas las direcciones en el pie de página (footer) del sitio web.
  • Si no deseas incluir su dirección comercial por razones de privacidad, no la publiques. En su lugar, asegúrate de incluir todos los números de teléfono que se utilicen para fines comerciales y hágalos visible en la página web.
  • Asegúrate que se puede llamar haciendo clic a través de los móviles.
  • Asegúrate de que todas las citaciones de tu NAP (Name, Adress, Postal) sean exactamente igual en cada uno de los distintos sitios web que te mencionen.
  • Añadir un mapa de Google a la página de contacto para que los clientes puedan encontrarte fácilmente y para optimizar, aún más, el SEO Local.
  • Usar el marcado de datos estructurado para ayudar a Google a identificar más fácilmente tu negocio local.
  • Complete tu página de Google My Business.

SEO Local: Contenido

El contenido de calidad atrae enlaces. Por lo necesitará de una estrategia de contenidos locales.

Enlaces y contenido son dos de los factores más importantes en la clasificación de Google. Ocurre exactamente lo mismo para el SEO local. De hecho, si un sitio web tiene una buena clasificación en la búsqueda orgánica, es más probable obtener una buena posición en Google My Business.

Por otra parte, los enlaces externos de alta autoridad son uno de los principales factores de clasificación a considerar cuando se trata de SEO local. Pues los enlaces son el diferenciador competitivo clave, incluso cuando se trata de las clasificaciones de Google My Business.

  • Crear una estrategia consistente de contenido para el sitio web que tenga en cuenta la accesibilidad.
  • Optimizar las etiquetas de título y meta descripciones con palabras clave geolocalizadas, como por ejemplo: cafetería en Madrid.
  • Optimizar el contenido de texto estático y el contenido del blog con variaciones semánticas de la palabra clave objetivo locales.
  • Incluir fotos y vídeos, optimizados con las palabras clave locales más relevantes, para enriquecer y complementar el contenido.
  • Publicar contenido original.
  • Limpiar los listados de duplicados.
  • Limpiar cualquier otro problema de contenido duplicado que podrían estar dañando tus esfuerzos de SEO.

Contenido para multinacionales

Si tienes varios negocios con varias ubicaciones, piensa si es necesario crear múltiples sitios web. Expertos en SEO local te dirán que es mejor tener un sitio web fuerte que alberge todas sus marcas.

  • Ofrecer promociones específicas para cada ubicación diferente.
  • Patrocinar eventos en diferentes ciudades para tener algo que escribir en su página web.
  • Escribir un blog sobre consejos que se apliquen a una determinada área demográfica o ubicación.
  • Crear un calendario de contenido. Esto te permitirá planificar tu contenido y mantenerte en la cumbre de las oportunidades de clasificación de contenido de temporada.
  • Utilizar Google Trends para identificar las tendencias estacionales

SEO Local: Citaciones

Las citaciones son las referencias completas o parciales a tu nombre, dirección y código postal (NAP) online.

  • Añadir citas manuales o automáticas. La ventaja de las citas manuales es que se pueden controlar, pero su gestión puede resultar tediosa si decide cambiar o renombrar la marca. Las citas automáticas por su parte le ahorrarán tiempo y esfuerzo, pero tendrá menos control sobre sus resultados.
  • Utilizar a un tercero para las citas locales, como puede ser Whitespark.

SEO Local: Redes Sociales y Reseñas de clientes

  • Aprovechar los testimonios de los clientes y reseñas de sus productos y servicios. Publícalos en tu página web.
  • Anunciar tu empresa en Yelp.
  • Anunciar tu empresa en Foursquare.
  • Anuncie su empresa en Bing Places.
  • Si no lo ha hecho antes, anuncie su empresa en Google My Business. Esto puede tener un mayor impacto en tu SEO porque las reseñas de Google son los primeros comentarios que la gente ve cuando se hace una búsqueda en Google para tu negocio.
  • Crear una estrategia de medios sociales.
  • Identificar los medios sociales que son populares entre tus clientes y público objetivo.
  • Reclamar un perfil para tu negocio en todas las plataformas de medios sociales. Hacer cuentas de Facebook. Twitter, Linkedin, Pinterest, Instagram y Google Plus.
  • Localizar todas las redes sociales y enlazarlas a tu sitio web.
  • Añadir el NAP a cada listado de medios de comunicación social
  • Compartir contenido en sus medios sociales generados por los usuarios.
  • Optimizar el perfil de Google My Business. Verificar tu perfil de Google My Business.
  • Añadir fotos a tu perfil de Google My Business.
  • Animar a los clientes a añadir comentarios a su perfil de Google My Business.
  • No tener la tentación de comprar falsos comentarios.
  • Responder a los comentarios negativos.
  • Hacer un auditoria del sitio de vez en cuando para comprobar si hay señales de alerta.

Conclusiones finales

El SEO local implica muchos elementos que son diferentes de las prácticas generales del SEO orgánico. Ahora que dispones de este checklist de SEO local, puede optimizar con eficacia tu sitio web, promocionar tu negocio, llegar a más clientes locales que buscan lo que tú ofreces y comenzar a obtener más ingresos.