Los motores de búsqueda

Pero, ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

motores de búsqueda

Los motores de búsqueda se componen de tres acciones principales:

Rastrea

Las arañas de los motores de búsqueda rastrearán tu sitio web, secciones, contenidos, palabras clave, encabezados, enlaces e imágenes. Dichos rastreadores van en buscan de los enlaces de hipertexto que apunta de una URL a otra, para analizar esa página en busca de nuevos enlaces y así sucesivamente, de forma recursiva. Regresan de nuevo con regularidad para actualizar los datos de ese sitio web.

Indexa

Una vez que el sitio web ha sido rastreado, llega el momento de la indexación. Imagínense este proceso, como un catálogo gigantesco o una biblioteca completa de sitios web de todo el mundo. Se necesita algún tiempo para que el sitio web sea indexado. Por otra parte, cada vez que realizamos un cambio y/o actualización en el sitio web, los rastreadores volverán a explorar el sitio de nuevo. Se debe tener en cuenta que hasta que dichas actualizaciones del sitio web no estén indexadas, no serán visible en los motores de búsqueda.

Clasifica los resultados

Los resultados son críticos para los desarrolladores de los sitios web y los usuarios. Una vez que el usuario de Internet realiza una consulta en alguno de los buscadores, el motor de búsqueda acude al índice y arroja los resultados. Se trata de un proceso de comprobación de dicha consulta en mil millones de sitios web basándose en diversos algoritmos. Las empresas que utilizan los motores de búsqueda (Google, Yahoo, Microsoft) mantienen esos algoritmos en secreto. Sin embargo, se conocen muchos de los factores de clasificación en los cuales se basan los diferentes motores de búsqueda para arrojar sus resultados.

Factores de clasificación

La mayoría de estos factores de clasificación han sido comprobado, algunos son especulaciones o incluso mitos. Además, algunos factores son más importantes que otros, siendo uno de los factores más importante, el perfil de enlaces que apuntan hacia una web, basándose en el número y la calidad de esos enlaces que apuntan hacia ese sitio web. Se trata de una vista simplificada en la aproximación de la autoridad del sitio web de Google.

Algunos de los factores de clasificación más importantes (no sigue ningún orden en particular):

  • Frecuencia de las actualizaciones
  • Tamaño de páginas web y velocidad de carga
  • Fuerza y relevancia de los enlaces entrantes a un sitio web
  • Longitud del contenido y relevancia
  • Otros factores relacionados con el contenido que no son importantes en la actualidad desde el punto de vista de los motores de búsqueda: densidad de palabras clave, uso de palabras clave en los títulos, meta etiquetas y URLs.
  • Gramática y ortografía
  • Estructura del sitio web
  • Optimización móvil
  • Autoridad del dominio
  • Enlaces en medios sociales
  • Citas, comentarios y opiniones
  • Enlazado interno
  • Usabilidad web
  • Puntuación de spam
  • Tasa de rebote y CTR (porcentaje de clics)

Los factores de clasificación pueden agruparse en factores de SEO On page (incluyendo SEO técnico) y factores Off page (construcción de enlaces).

¿Cómo utilizan las personas los motores de búsqueda?

El punto principal del posicionamiento SEO es disponer de una navegación amigable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Invertir todo tu dinero y tiempo en un SEO técnico perfecto, no está mal, pero no es lo más recomendable, puesto que si la interacción es pobre, las posiciones no van a mejorar. Así es como se puede empezar a perder dinero fácilmente. La experiencia de usuario debe ser una prioridad en un sitio web.

Las interacciones de los usuarios con los motores de búsqueda han evolucionado a lo largo de los años. Sin embargo, los principios siguen siendo los mismos:

  1. Buscar una solución, información o una respuesta a una necesidad.
  2. Escribir una necesidad en forma de consulta (palabras clave) en el buscador.
  3. Pasar por los primeros resultados.
  4. Hacer clic en uno o más resultados.
  5. Cambiar la consulta de búsqueda si no se ha encontrado la solución y/o respuesta.

¿Cómo se clasifican las consultas de búsqueda?

Consultas de búsqueda navegacionales

Este tipo de consultas representan una intención de búsqueda de una marca o un sitio web en particular. Es decir, la gente tiende a escribir “facebook” o “youtube” en los motores de búsqueda en lugar de utilizar marcadores o el historial de navegación. De hecho, YouTube, Facebook y Google alcanzan los volúmenes de búsqueda más altos junto a otras consultas de búsqueda de navegación.

Consultas de búsqueda informativas

Estas consultas son ampliamente utilizadas cuando un usuario está buscando información. Pues ese usuario no está buscando una página web en concreto, sin embargo, sí que está buscando una respuesta de cómo hacer algo. Por ejemplo, “cómo hacer una pizza”.

Consultas de búsqueda transaccionales

Se trata de una intención de realizar una transacción. Por lo general, viene acompañada por el nombre del producto (Nike Airmax) o una categoría (zapatillas deportivas). Además, en este tipo de búsqueda se puede buscar con “dónde comprar…”, “comprar…”, “precio de…” o algún término similar.