Investigación de palabras clave

La creación de contenido sin una previa investigación de palabras clave no vale para nada. Pues sin dicha investigación se perderá una gran cantidad de tráfico. La investigación de palabras clave es un parte imprescindible en la creación de contenidos. Además, dicho análisis te guiará en la búsquedas de usuarios, y te ayudará a conocer quiénes son sus principales competidores y la dificultad de competir con ellos.

Sin embargo, el análisis de palabras clave se ha convertido en un tema ampliamente discutido. Y las principales razones son:

Los cambios en el planificador de palabras clave

Los recientes cambios en el planificador de palabas clave de Google causaron un gran terremoto en el mercado de las herramientas de la investigación de palabras clave, pues el planificador de palabras clave de Google perdió su valor para muchos usuarios. Esto ha supuesto una gran oportunidad para disfrutar de las herramientas especializadas para la captación y adquisición de nuevos clientes. Sin embargo, muchas de estas herramientas dependían de la API de Google y no fueron capaces de continuar proporcionando esos datos exactos.

Optimización de las palabras clave vs experiencia de usuario

En los últimos años, para la creación de contenidos, se trataba de buscar las palabras clave con altos volúmenes de búsqueda, que eran incluidas en el contenido con el fin de engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda. A día de hoy esto ya no funciona, pues el contenido necesita ser semánticamente rico y estar destinado para el usuario, no para los motores de búsqueda.

Relevancia global en la investigación de palabras clave

Basándote en el punto anterior, podrías preguntarte si la investigación de palabras clave sigue siendo importante. Sin embargo, el análisis de palabras clave se ha convertido es un parte esencial del posicionamiento SEO, incluso más que antes. Pues en dicho análisis, obtendrás las palabras clave más significativas que te ayudarán a crear un contenido realmente relevante para el usuario.

¿Cómo realizar una adecuada investigación de palabras clave

Palabras Clave Relacionadas

Tienes que encontrar las palabras clave más relacionadas que sean atractivas para los lectores de blogs de un determinado tema. Por ejemplo: un blog sobre pasta. Pero, ¿cómo puedes encontrar ideas de palabras clave relacionada con dicha temática? Existen varias maneras:

  • Herramientas de investigación de palabras clave
  • Google autocomplete
  • Competidores
  • Otros blogs
  • Reddit
  • Quora

Por ejemplo, los lectores también pueden estar interesados por:

  • Cómo hacer pasta
  • Tipos de pasta
  • Donde se originó la pasta
  • Historia de la pasta

Palabras LSI (Indexación semánticamente latente)

Las palabras LSI se refieren a aquellas palabras clave que son semánticamente relacionadas con la palabra clave principal. Dichas palabras suponen un complemento a la investigación de palabras clave. Por otra parte, este tipo de palabras no se basan en ninguna métrica SEO. Mediante la adicción de palabras clave semánticas a los contenidos lograrás un SEO amigable. Pues estas palabras clave ayudan a Google a entender más fácilmente de que trata el contenido que hemos desarrollado. Para ello, puedes utilizar LSIGraph para generar un montón de sugerencias de palabras clave.

Volumen de búsqueda, palabras clave long tail y dificultad de palabras clave

Las palabras clave long tail con altos volúmenes de búsqueda y baja dificultad, supone una combinación ideal de tres conceptos muy importantes en la investigación de palabras clave.

Palabras clave long tail vs volúmenes de búsqueda

Las palabras clave long tail tienen menores volúmenes de búsqueda que aquellas palabras clave genéricas que gozan de unos altos volúmenes de búsqueda, por ejemplo “pizza”. Sin embargo, las long tail suponen una gran oportunidad puesto que no tienen que luchar con tantos competidores.

Además, los usuarios que buscan a través de palabras clave long tail se involucrarán mucho más con tu contenido y, por lo tanto, tus tasas de conversión serán más altas. Esto se debe a que dicha consulta es suficientemente específica para encontrar resultados relevantes.

Por otro lado, la desventaja de las long tail es el volumen de búsquedas, pues a veces se encuentra alrededor de las 100 búsquedas por mes. Por ello, es necesario encontrar el equilibrio correcto y por eso no hay dificultad de palabras clave y otras métricas.

Dificultad de palabras clave

Una vez hayas comprendido el poder de las palabras clave long tail, tendrás que evaluar lo que es necesario para posicionar para ellas. La dificultad de palabras clave o dificultad SEO supone un indicador muy útil en la investigación de palabras clave. Por lo general, la dificultad de palabras clave viene indicada en una escala de 0 a 100, donde cuanto mayor sea la puntuación, más difícil será optimizar la palabra clave.

La dificultad de palabras clave puede variar según la herramienta con la que lo hayas comprobado. Y esto se debe a los cálculos realizados, basados en varios factores de clasificación. Por otra parte, es causada por el hecho del desconocimiento exacto de los factores de clasificación de Google.

Por lo general, es más fácil posicionar palabras clave long tail y además es un comienzo prometedor. Según vayas aumentado la autoridad y tu puntuación comenzará a ser suficientemente alta, podrás empezar a posicionar palabras clave con un mayor volumen de búsquedas y dificultad.

Pero la verdadera dificultad de palabras clave dependerá de tus habilidades SEO, tanto a nivel on page y off page. La optimización de palabras clave no es sólo un parte de ella, sino que se trata de una combinación de encontrar el público más adecuado, optimización On Page y SEO técnico, calidad del contenido, participación de los usuarios y construcción de enlaces y otras actividades de SEO Off Page.

Otras métricas

¿Cuáles son? Vamos a comenzar con la tendencia del volumen de búsqueda que te ayudará a evaluar el potencial de la palabra clave a lo largo de un año. Por otro lado, está el CPC medio (coste por clic) en la publicidad pagada y el nivel general de PPC (pago por clic). Estas son las métricas relacionadas con la misma palabra clave.

Otro elemento necesario en la investigación de palabras clave, es el análisis de la competencia, es decir, el análisis de la SERP.

Las métricas Moz son uno de los indicadores ampliamente utilizados en todo el mundo para la investigación de palabras clave.