Linkbuilding: la construcción de enlaces

¿La construcción de enlaces sigue siendo uno de los factores más importantes del posicionamiento SEO? A esta pregunta podemos responder que sigue teniendo un fuerte valor a la hora de clasificar un sitio web. El linkbuilding se refiere a un proceso de recolección de enlaces desde otros sitios web. Nos referimos a enlaces de hipertexto cuyo fin es la navegación entre páginas web. Estos enlaces son rastreados por los motores de búsqueda. Los rastreadores de los motores de búsqueda tienen en cuenta todos los enlaces de una página web que apuntan a otros sitios web. A continuación, se analizan dichas páginas en busca de nuevos enlaces y así sucesivamente.

Pero, ¿por qué es tan importante la construcción de enlaces?

Los motores de búsqueda utilizan los enlaces para explorar nuevas páginas web y así establecer una clasificación general de una página web en la SERP. Dicho en otras palabras, los motores de búsqueda exploran nuevos contenidos que determinaran la autoridad de un sitio web, basándose en la autoridad que ha sido transferida a partir de fuentes externas. Por lo que, el linkbuilding sigue siendo uno de los factores imprescindibles en la clasificación de los sitios web.

No hay que confundir la construcción de enlaces externos con la construcción de enlaces internos. El enlazado interno consiste en utilizar un enlace que apunte de una página a otra página dentro del mismo dominio.

Tipos de enlaces

Enlaces do follow

Los enlaces do follow pasan la autoridad externa al sitio web que sea enlazado. Los enlaces do follow presentan el siguiente aspecto en el código HTML:

<a href=”http://misitioweb.com”> Texto del enlace </a>

Cuando Google presentó el PageRank en 1990, se utilizó el número de enlaces como un indicador importante en la clasificación. Cuanto más enlaces hubiera ganado un sitio web, mejor sería su posición. Lógicamente, los especialistas SEO comenzaron a abusar de este factor con el fin de aumentar y alterar las posiciones de clasificación de los motores de búsqueda. Desde entonces, Google ha actualizado su algoritmo, dando valor a la calidad en lugar de la cantidad de enlaces que apuntan hacía un sitio web, llegando a ser penalizados en aquellos casos que vulneraran esta actualización de Google.

Enlaces no follow

Los enlaces no follow no pasan la autoridad externa a la página web enlazada, por lo tanto, no sumarían puntos para aquella página web que haya sido enlazada. Los enlaces no follow se presentan por una etiqueta HTML que especifica a los rastreadores que no deben seguir ese enlace.

<a href=”http://misitioweb.com” rel=”nofollow”> Texto del enlace </a>

linkbuilding: construcción de enlaces

Anchor text

El anchor text o texto de anclaje es uno de los indicadores más fuerte utilizado por los motores de búsqueda en el ranking. Se trata de un pequeño trozo de texto con hipervínculo hacía una página web que indica claramente que vamos a encontrar en esa página web. Sin embargo, la sobre optimización de las palabras clave en los anchors text puede dar lugar a una penalización algorítmica por parte de Google.

En los anchors text debe haber un equilibrio entre:

 

  • Palabras clave y frases relacionadas
  • Marcas
  • Términos de marca
  • Anchors genéricos
  • URLs
  • Llamadas a la acción

Técnicas de Linkbuilding

Linkbaiting

Crea contenido que atraiga naturalmente enlaces, acciones sociales y tráfico de referencia.

Señales sociales

Comparte el contenido generado en las redes sociales, haz promoción en Facebook, participa en las discusiones mediante los comentarios.

Artículos en prensa

Se trata de artículos que son escritos por profesionales y son publicados en portales de noticias, periódicos,…que le dará enlaces de alta calidad. Para estos enlaces debes tener en cuenta algo de presupuestos.

Compra de enlaces

A través de publicaciones pagadas en los blogs temáticos de tu sector.

Enlaces de foros y sitios de preguntas y respuestas

Listados de ranking, comentarios, agregadores de contenido, etc. Tenga en cuenta que la gran mayoría de estos enlaces son de baja calidad por lo que sus beneficios serán cuestionables.

Espía a sus competidores

Averigua lo que le está funcionando a sus competidores, para ello puedes utilizar herramientas como ahrefs.

Técnicas de grey/black hat

Se trata de algunas técnicas que vulneran las directrices de Google como las PBN (Red de blogs privada). Visto esto, decir que los mejores enlaces son los enlaces naturales. Por otro lado, también son más difíciles de conseguir.

Aspectos de calidad de los enlaces y métricas

Google tiene en cuenta una serie de aspectos de calidad de los sitios web de referencia:

  • Autoridad de dominio (DA)
  • Autoridad de la página (PA)
  • Trust Flow de Majestic SEO (TF)
  • Citation Flow de Majestic SEO (CF)

Otra métrica muy valiosa es el número de enlaces externos (que pasan autoridad de diferentes dominios o IPs).

Cuando eches un vistazo a las métricas procedentes del Majestic SEO, “Trust Flow” y “Citation Flow”, tienes que tener en cuenta, que el primero, “trust flow”, atiende a los sitios que están estrechamente vinculados a un sitio web de confianza, donde cuanto más alta sea la puntación más estrechamente vinculado con los sitios de confianza, mientras que los sitios web con enlace cuestionables tendrán una puntuación mucho menor. Y por su parte, el Citation Flow se encarga del número de enlaces que apuntan hacia esa página.

Relevancia

Los enlaces de referencia que apuntan hacía un sitio web tienen que ser relevantes para su contenido. No adquieras un enlace de una tienda de ropa si escribes en un blog sobre comida.

Colocación del enlace

Los enlaces que sean colocados en los principales artículos o secciones son mejores que los enlaces puestos en los pies de página y barras laterales. Los enlaces individuales tienden a ser más valioso que los enlaces sitewide o enlaces que van en todo el sitio web.

Los enlaces sitewide son aquellos que van a aparecer en todas las páginas de un mismo sitio web, por lo general colocados en el pie de página, menú de encabezado o barra lateral. Los enlaces sitewide pueden generar una gran cantidad de tráfico.

Además de los aspectos ya mencionados, debemos tener en cuenta la frescura del enlace, la calidad del anchor text y señales sociales.

Técnicas de grey/black hat y sanciones

Los enlaces en las PBN (Red de blogs privada) o enlaces en blog pagados son una manera también de construcción de enlaces. En este caso, estos enlaces deben buscar la mayor naturalidad posible.

Las redes de blogs son sitios web privados que son utilizados para implementar enlaces a otros sitios web (los que generan dinero). Se trata de una técnica cara, pues tendrás que adquirir un dominio, un hosting y conjunto de entradas para cada blog. Por otra parte, se trata de una técnica un tanto arriesgada porque Google ha penalizado unas cuantas PBN. A veces el coste de montar un PBN puede ser superior a los ingresos.

Penalizaciones

La actualización del algoritmo del Google Penguin a partir de abril de 2012 trajo una serie de penalizaciones para aquellos sitios malos, con mucho spam o enlaces de baja calidad.

Si tienes enlaces construidos que se puedan considerar de riesgo, lo mejor es que los desautorices, para ello puedes utilizar Google Search Console, que contiene dicha función, y de esta forma evitar el riesgo de poder ser penalizado.

Mejores prácticas

  • Añadir nuevos enlaces con regularidad. Tu sitio probamente se encuentre en el sandbox durante los primeros meses, por lo que debes obtener enlaces de forma regular para empezar a posicionar. El linkbuilding no es algo de una sola vez.
  • Adquiera menos enlaces de alta calidad en lugar de muchos enlaces de baja calidad.
  • Haz una distribución de los anchors text naturales basándote en los consejos que hemos visto anteriormente.
  • Evita el uso de enlaces de sitios web de spam y con enlaces de baja calidad.
  • Busque enlaces que puedan traer tráfico de referencia. Por lo general esos son enlaces de alta calidad.