SEO On Page

El SEO On page incluye una larga lista de tareas a realizar. Hace unos años, los factores on-page eran significado de meta etiquetas, titulares, contenidos de relleno con palabras clave repetitivas e imágenes optimizadas. Estas tareas estaban destinadas a lograr una alta clasificación en los resultados de búsqueda. Desde esos tiempos, los algoritmos de los motores de búsqueda han evolucionado y se han ido haciendo más sofisticados. Es muy importante, que no te quedes en el pasado, o lo lamentarás en el futuro. Una de las mayores mejoras de los motores de búsqueda es el factor humano, pues debes escribir dirigiéndote a personas reales y no a los motores de búsqueda.

Meta etiquetas

Las meta-etiquetas son una parte del HTML, que describen el contenido de un sitio web, siendo las etiquetas más importantes, los títulos y las meta-descripciones.

Se sabe, que desde hace algún tiempo, las meta-keywords ya no son importantes. Además, los últimos cambios de Google persiguen una forma de búsqueda más semántica, lo que pone en duda a otras meta-etiquetas también. Lo creas o no, los títulos y la meta-descripciones llenas de palabras clave no influyen positivamente en las posiciones de la página de resultados de búsqueda.

De lo que se teclea en la búsqueda de Google, sólo unos cuantos resultados coincidirán de manera exacta con el título o la meta-descripción. Por lo que no es necesario que pases horas y horas creando etiquetas llenas de palabras clave.

Pero no debes confundirte pensando que las meta etiquetas no son para nada importantes, pues estas pueden ayudar a mejorar tu SEO de forma indirecta. ¿Cómo? Mediante la experiencia de usuario, y un punto de vista psicológico. Los títulos y meta-descripciones son visibles en las SERP, por lo tanto siguen siendo factores de peso para que los usuarios hagan clic en un resultado en concreto.

Consejo:

Hay muchas herramientas o plugins, como por ejemplo el plugin de Yoast para WordPress que te ayudará en el análisis de tu contenido, en términos de uso de palabras clave, en el enfoque del título, meta-descripciones, densidad de palabras clave, atributos de imagen alt y otros. Ofrecen una gran cantidad de consejos, sin embargo, como casi no pueden seguir el algoritmo de Google se centra en la experiencia de usuario.

SEO On Page Checklist:

Investiga lo que la gente está buscando (y cómo lo está buscando) antes de empezar a escribir

¿Tienes en mente algún tema sobre el cual escribir? ¿Es necesario adoptar un punto de vista diferente? Esto es algo que no sólo se aplica para los principiantes. Es igual para todos aquellos que estén dispuestos a crear contenido original y único, no importa si se trata de un blog o una tienda electrónica. Hay muchas maneras de averiguarlo. La investigación de palabras clave es un parte inevitable de la misma.

Meta-etiquetas y titulares

Crea un nombre atractivo de la página web (título), un texto introductorio (meta-descripción) y una estructura general de los encabezados. Ten en cuenta lo mencionado anteriormente. La palabra clave foco todavía debe estar allí, para que los usuarios sepan de lo que trata su sitio web. Utiliza la meta-descripción como una gran oportunidad para dar más énfasis a la llamada a la acción (CTA). Darás una clara razón, tanto a usuarios como para los motores de búsqueda, para que hagan clic en tu resultado.

Piensa en la experiencia de usuario, no se trata de sobre optimizar usando una secuencia de palabras clave. Observa tus competidores, analiza y estudia lo que les ha funcionado a ellos y construye tu propia estrategia.

Consejo:
  • La mayoría de los motores de búsqueda mostrarán títulos enteros hasta los 70 caracteres y meta-descripciones de hasta 160 caracteres.
  • Asegúrate de utilizar correctamente la estructura de encabezados (<h1>, <h2>, <h3>, …) para una buena legibilidad.
  • Comprueba los resultados de búsqueda de vista previa en varios plugins o herramientas.

URLs amigables

Evita el uso de las URLs con varios caracteres:

www.misitioweb.com/2017/post318e5a29f5

En su lugar, puedes utilizar URLs correspondientes a su contenido y título:

www.misitioweb.com/como-hacer-tortilla-de-patata

Se dice que las URLs más cortas, suelen clasificar mejor en Google. Nosotros creemos que dependerá del contenido en sí.

Multimedia

¿Quieres lograr un mayor engagement? Entonces es importante que empieces a familiarizarte con imágenes, infografías, gráficos o vídeos, pues estos recursos conducen a tasas de rebote más bajas y tasas de participación más altas. Por supuesto, algunas cosas tendrán que ser escritas, pero tendrás que tener en cuenta que los recursos multimedia, a día de hoy, son una necesidad. Por ejemplo, los recursos en vídeo han sido una de las tendencias de moda en el marketing en los últimos años. Además, debes de motivar a la gente a que le den “like”, compartan o comenten tu contenido.

Consejo:
  • Optimizar las imágenes mediante el uso de nombre de archivos relevantes (como-hacer-una-tortilla-de-patatas.jpg), atributos alt y tamaño y peso del archivo.
  • Integrar recursos multimedia interactivos tales como videos o gráficos.

Enlaces salientes y enlaces internos

El uso de enlaces salientes proporciona una señal de relevancia de un sitio web para Google. Debemos asegurarnos de utilizar únicamente enlaces pertinentes.

Los enlaces internos son una manera perfecta para apoyar a otros artículos o secciones del sitio web. Esto hará que sean más fácil de visitar y conduce a un mayor engagement.

Consejo:
  • Los enlaces salientes no mejorarán la clasificación en el ranking
  • Utilizar como máximo 2-3 enlaces internos, dependiendo de la longitud del contenido
  • Los rastreadores de los motores de búsqueda escanean estos enlaces, por lo que no trates de engañar y cuidado con los enlaces rotos.

Facilita a la gente la compartición

Los grandes contenidos serán compartidos. Sí, pero tal vez en el pasado. A día de hoy la gente tiende a ser perezosa, por lo que los botones de acción deben estar siempre presentes en su sitio web. Considere la adición de determinadas redes sociales específicas y temas relacionados, además Facebook, Twitter o Linkedin.