Considera ésto como una advertencia. Tu empresa SEO te podría estar perjudicando.

Sabemos que existe una gran cantidad de pequeños emprendedores que depositan en una empresa de SEO toda su confianza, atraídas por las falsas promesas de un posicionamiento rápido y unos bajos precios. Debido al uso de estas tácticas de “Black Hat”, muchas de estas pequeñas empresas se han visto penalizadas.

Como no queremos que esto te ocurra, y que pierdas tu dinero o dañes tu sitio, nos hemos puesto manos a la obra y hemos escrito este artículo donde te damos una serie de pautas y señales para que puedas averiguar si tu agencia de posicionamiento SEO está ayudando o perjudicando a tu negocio.

Si en el post anterior hablábamos de cómo elegir una agencia de SEO en este nos vamos a centrar en si tu ayudando o perjudicando en el posicionamiento de tu sitio web.

Signos de que la empresa SEO te está perjudicando: están haciendo lo incorrecto

Contratas a una agencia de posicionamiento web, y ¿ahora qué? ¿Debes depositar toda su confianza, esperando a que mágicamente aumente su posición en el ranking?

No.

Usted debe saber en todo momento exactamente lo que se está haciendo, especialmente durante los primeros meses del contrato. Por ejemplo, desde nuestra Agencia SEO Madrid realizamos informes mensuales para nuestros clientes, informando de las acciones que hemos realizado y qué efecto han tenido en el ranking. Pues cuanto antes puedas averiguar lo que su empresa SEO está haciendo, podrás saber si le está ayudando o perjudicando a tu sitio.

A continuación, le presentamos algunos signos de advertencia de que tu agencia de posicionamiento podría estar perjudicando a tu negocio:

  • No proporcionan informes de lo que están haciendo

     

Si tu agencia no tiene nada que pedirte, preguntarte o comentarte. No hablamos de mostrar resultados en el ranking, pues los primeros meses son demasiados prematuros para hablar de resultados significativos, sino que nos referimos a mostrar lo que se está realizando.

Sin embargo, tu agencia de posicionamiento web tiene que estar invirtiendo en algo tu dinero y, por lo tanto, estás en todo derecho de pedir resultados de lo que se está trabajando.

Estas son algunas de las cosas que cualquier agencia de posicionamiento web debe proporcionar durante los primeros meses de trabajo:

  • Estudio de palabras claves.
  • Auditoria SEO.
  • Estrategia de Linkbuilding.

Esto es sólo una muestra. En cualquier caso, usted debe asegurarse y tener pruebas de que está “haciendo algo”.

  • No piden nada

     

Una agencia que esté haciendo lo correcto va a pedirte muchas cosas durante los primeros meses. Ten en cuenta que eres propietario del sitio, y por lo tanto el único que tendrás los accesos a:

  • CMS
  • Google Analytic
  • Google Search Console.
  • Redes Sociales
  • Listado de palabras clave de destino
  • Y en caso de haber realizado SEO anteriormente con otra agencia, la auditorías, sanciones e informes pasados.

 

  • No aportan sugerencias de mejoría

Si tu agencia de posicionamiento web no te está pidiendo que estés haciendo ciertas cosas, es señal de que algo sospechoso está haciendo o lo que es peor, que no estén haciendo nada en absoluto.

Las agencias de SEO de mala reputación basan su estrategia únicamente en unos aspectos básicos del On Page (tittle, H1, metadescription,…) y en un puñado de enlaces que apunten hacia su sitio web con la esperanza de obtener buenos resultados con el mínimo esfuerzo posible. Si no ves interés en interactuar, entonces plantéate cambiar de agencia lo antes posible.

Por el contrario, las mejores empresas SEO crean una relación con cada cliente como si de una asociación se tratará. Pues tendréis que trabajar juntos para lograr el éxito.

  • No comparten sus técnicas

Es muy común sentir curiosidad por todo aquello que rodeo al posicionamiento SEO y todas las técnicas que la agencia va a llevar a cabo.

Por lo que si preguntas a tu agencia y las respuestas son un tanto vagas y no quieren dar una explicación exacta de lo que se va a hacer, se podrá tratar de señales de estafa.

Una agencia de buena reputación en todo momento te explicará cómo se va a trabajar y que técnicas utilizan.

Por lo tanto, no dudes en preguntar.

  • Si obtienes una penalización

Una penalización es una de las peores cosas que le puede suceder a tu sitio web. Podrás saber si has sido penalizado, si obtienes una notificación GWT (Google Web Toolkit) o un correo electrónico.

Si has recibido una penalización uno o dos meses después de comenzar a trabajar con una agencia de SEO, tendrás todo el derecho a sospechar.

Obviamente, no debes precipitarse. Haber recibido una penalización no significa que sea culpa de ellos, pero podría ser. Lo que te queremos advertir con esto, es que tienes que ir con cuidado y cuestionarte porqué exactamente fue penalizado tu sitio y qué puedes hacer al respecto.

  • Caída en el ranking

Te recomendamos que vigiles tu ranking (pero no te obsesiones con ello). Si notas que sus rankings están disminuyendo de una manera constante, se podrían estar llevando a cabo acciones de SEO que son penalizadas.

  • Caída de su tráfico

Una repentina caída del tráfico, como una pérdida de rango, podría ser signo de una penalización algorítmica. Esto es algo malo.

Puede o no que sea culpa de la empresa de SEO, por lo que tienes que ser cauteloso y empezar a hacer preguntas.

En primer lugar, debes averiguar si ha habido algún cambio en el algoritmo de Google que podría haber coincidido con la disminución del tráfico de tu sitio. En segundo lugar, determinar los días exactos en los que se hicieron cambios en tu sitio y semanas anteriores a la pérdida de tráfico. Por último, tener un informe preciso de las acciones off-page que se llevaron a cabo por tu agencia de posicionamiento.

  • Empiezas a rankear por las palabras clave incorrectas

En este momento ya deberías saber cuáles son tus palabras clave objetivo por la cuáles quieres que te encuentren. Además, debe tener una idea basada en los informes de Google Analytics sobre cuáles son sus palabras que dirigen más tráfico y/o rango en la SERPs. Para conocer este dato, dirígete en tu cuenta de Google Analytics a “Adquisición” -> “Palabras clave orgánica”.

Si las palabras clave orgánicas cambian significativamente, tenga cuidado. Si comienzas a obtener tráfico de las palabras clave erróneas, estará sucediendo por alguna razón.

Tu objetivo en el crecimiento del tráfico es ganar tráfico dirigido. Si, por alguna razón, el tráfico proviene de consultas arbitrarias o sospechosas, es posible que se deba a un trabajo descuidado por parte de la agencia.

  • Aumento sospechoso de tu perfil de enlaces

Como hemos dicho antes, es necesario que tenga el control de todo lo que se está haciendo en el SEO, por lo que no de los indicadores que tenemos que tener en cuenta, es nuestro link profile o perfil de enlace. Tu perfil de enlace es como una señal que le hacemos a Google para decirle cómo clasificarnos.

Si su perfil de enlaces comete un error, su sitio está en problemas.

¿Cómo saber si mi perfil de enlace está en mal estado? Tu link profile está en mal estado cuando éste recibe demasiados enlaces cuestionables desde sitios sospechosos de spam. Por ejemplo: si nos encontramos con un enlace que viene de un sitio que está totalmente fuera del nicho y de un idioma diferente.

Si se empieza a ver una acumulación de backlinks de este tipo, podría ser una señal de que el SEO está apuntando a su sitio con una gran cantidad de enlaces entrantes al azar. Y esto en lugar de añadir fuerza y autoridad a su sitio, estos enlaces sospechosos van devaluando su sitio.

Esta técnica de Black Hat en algunas ocasiones pueden causar un aumento temporal del tráfico, sin embargo, con el tiempo, el tráfico se verá disminuido y podría ser penalizado.

Muestra a tu agencia la lista de sitios sospechosos y pregúntales por su procedencia. En cualquier caso, si esto te sucede tendrás que realizar una limpieza de enlaces.

  • Anchors text optimizados

La optimización de los “anchors text” o “texto de anclaje” supone unos de los factores negativos por lo cual puede llevarte a una penalización de Google. La optimización del anchors text consiste en utilizar un texto de anclaje formado por la palabra clave que queremos posicionar.

Signo de que la empresa SEO te está ayudando: están haciendo lo correcto

 

Hay muy buenas agencias de SEO en España. Esperamos que usted esté trabajando con alguna de ellas. Estas son algunas de las tranquilizadoras señales que te harán saber que has contratado a una buena empresa de SEO.

  • Presentan informes

Una empresa SEO que se precie siempre te va a mostrar el trabajo que están llevando a cabo. Es probable que durante los primeros meses de trabajo no le pueda mostrar en el top 10 de resultados, sin embargo, sí te mostrará lo que han estado haciendo.

Por ejemplo, es muy probable que te muestren:

  • Backlins desde donde han conseguido enlaces.
  • Auditorio SEO.
  • Nuevo contenido para su sitio o contenido actualizado.
  • Informes semanales o mensuales que muestre la evolución en el ranking.
  • Aunque no existe ninguna varita mágica que permita a las agencias SEO una mejora en las posiciones, se pueden optimizar y mejorar muchos aspectos de la web con el fin de aumentar nuestras posiciones en los rankings. Si tu agencia de posicionamiento te está mostrando lo que han hecho, están haciendo y van a hacer, puedes quedarte tranquilo, están haciendo lo correcto.

 

  • Sugerencias de mejora

Es muy importante que la empresa de SEO haga ciertas recomendaciones o sugerencias de mejora, esto es un buen indicativo siempre y cuando se cumplan con las peticiones que la agencia está haciendo. Si hacemos todo correctamente, lo más probable es que se obtenga los resultados esperados.

Algunas de las peticiones que las agencias suelen hacer son:

  • Creación de redes sociales: Facebook, Twitter, Youtube, Google+, Linkedin, etc.
  • Integración de los canales sociales con el sitio web.
  • Puesta en marcha de la estrategia de marketing de contenidos.
  • Comenzar un blog
  • Creación y adición de contenido a su web.
  • Integración de enlaces internos en su contenido.
  • Optimización del contenido actual de la web.
  • Adicción de etiquetas alt en imágenes.
  • Optimización del archivo robots.txt para que permita rastrear otras partes del sitio.
  • Creación de sitemap
  • Mejora de la velocidad del sitio
  • Adición de plugin como WP Super Cache o Yoast para la mejora del SEO.
  • Realización de auditoria del perfil de enlace.
  • Desautorización de enlaces spam.

Cuando la agencia sugiere dichas recomendaciones, no está tratando de aumentarle el presupuesto o sumarle servicios, evidentemente, servicios adicionales como auditorias del sitio u optimización del contenido van a suponer un coste añadido, pero no es dinero malgastado. Estos servicios tienen como objetivo ayudar a tu negocio.

  • Mejora en los rankings

Al fin y al cabo, el objetivo de toda empresa SEO es hacerte mejorar en los rankings, por lo que ya estamos viendo mejoras en la clasificación, podemos estar tranquilos porque estamos en buenas manos.

Signos de mejora en el ranking:

  • Tu sitio web está rankeando para las palabras clave.
  • Tu sitio web está rankeando en el top 10 de Google.
  • Tu sitio web está rankeando para una variedad de palabras clave long tail.
  • Tu clasificación se mantiene consistente. Cambiar algunas posiciones arriba y abajo sobre una base semanal es lo más normal. Lo malo es bajar varias posiciones día tras día durante varios días a la vez.

 

  • El tráfico baja, pero los ingresos suben

En determinadas ocasiones, es posible que al empezar a trabajar con una empresa SEO, el tráfico caiga posteriormente.

¿Es motivo de preocupación? Sí, pero únicamente si los ingresos también caen. Pues lo normal es que tráfico disminuya, aumentando sus ingresos.

Debes entender esto como: El objetivo de tu sitio web es conseguir tráfico cualificado, no sólo un montón de tráfico que no nos conviertan. Por lo tanto, si recibimos más tráfico cualificado que nos conviertan, tus ingresos mejorarán.

¿Cómo? El tráfico cualificado es aquel que procede de las palabras clave long tails adecuadas. Ese tipo de tráfico tiene un mayor probabilidad de convertir en tu sitio web. ¿Y el resultado? Mejorarán sus conversiones e ingresos procedente de un menor número de visitas.

Cosas que necesitas hacer

 

A medida que vaya averiguando si tu agencia te está ayudando o no, hay algunas cosas que debe hacer. Aquí te damos una serie de consejos para trabajar con una agencia de posicionamiento.

  • Sea Paciente

¿Lleva trabajando con una empresa de SEO durante dos o tres meses y aún no has visto los resultados que esperaba? Tranquilo. El SEO lleva su tiempo, pues hasta el cuarto o quinto mes no empezará a ver resultados.

  • Haz su propia investigación

Lo recomendable es tener conocimientos, aunque sean básico, acerca del SEO, y mantener al tanto de cualquier cambio en la industria.

No debes asumir que tu empresa de SEO posea todo el conocimiento, pues en muchas ocasiones, encontrarás agencias que utilizan técnicas obsoletas.

  • Trabaja con ellos

El SEO supone un esfuerzo de equipo, por lo tanto, tendrás que trabajar con la agencia como si de un socio se tratará. Si está trabajando con una buena agencia, ellos te pedirán que haga cosas, si usted cumple, los esfuerzos tendrán su recompensa.

  • No esperes una garantía

El SEO no puede garantizar su trabajo. ¿Por qué? Debido a que el SEO es algo que cambia constantemente, por lo tanto, es algo que está fuera del control de las agencias de posicionamiento SEO. Las cosas cambian y, por ejemplo, una técnica probada hace mes podría no funcionar ahora.

  • Sepa qué servicios esperar

Debe tener una comprensión clara de lo que vas a esperar que la agencia de posicionamiento SEO haga.

De ellos dependen…

  • ¿La creación de contenidos?
  • ¿Creación de enlaces?
  • ¿Creación de redes sociales?
  • ¿Optimización de elementos de conversión?

Pues todo depende de los servicios que la agencia ofrezca y lo que hayas contratado, pero en la mayoría de los casos, este servicio extra tendrá un coste adicional. Por ello lo mejor es tener en conocimiento desde el primer momento lo que la agencia tiene que hacer.

  • Monitoriza con su agencia

Debes hacer esto con cualquier proceso de externalización. Averigua qué y cómo lo están haciendo. Pide informes. Y analiza los informes que te envíen. Haz todas las preguntas que sean necesarias.

No subestime la importancia del SEO

El éxito de su negocio dependerá del SEO, por lo que es muy importante como para entregar a cualquiera. Si realmente te preocupa el éxito de su negocio, dale al SEO la importancia e inversión que se merece.

¿Has sido ayudado o perjudicado por una empresa SEO? Cuéntanos tu experiencia