Numerosos estudios han demostrado que casi el 30% de los resultados de búsqueda de Google contienen fragmentos destacados o Rich Snippets. Se espera que ese número continúe aumentando drásticamente a medida que crece la adopción de la búsqueda por voz. Nunca ha sido tan importante como ahora, obtener esa posición privilegiada en las SERPs.

A continuación, te mostramos un ejemplo para la búsqueda: “cómo hacer una tortilla de patatas”.

rich snippets

Los Rich Snippets destacados tiene casi el doble de probabilidad de que sean clickados por el usuario, sobre la primera opción de los resultados del motor de búsqueda.

A pesar de que los fragmentos enriquecidos han sido parte de Google desde 2013, muchos SEOs y Agencias SEO han ignorado el proceso de tratar de capturarlos como parte de la estrategia. Y lograr ese fragmento destacado no es tan desalentador como estarás pensado.

Comencemos con los criterios de Google para mostrar un Rich Snippets:

“Cuando reconocemos que una consulta hace una pregunta, detectamos mediante programación las páginas que responden a dicha pregunta del usuario y mostramos un resultado superior como fragmento destacado en los resultados de búsqueda”.

En otras palabras, esta posición se utiliza principalmente para responder preguntas o temas de búsqueda de una manera breve y concisa.

Google también señala que está destinado a llamar la atención del usuario a esa parte de la página de resultados. Como todos los demás resultados de los motores de búsqueda, Google determina mediante programación que una página contiene una respuesta a la pregunta del usuario y muestra el resultado como un fragmento destacado.

¿Quieres clasificar en los Rich Snippets? Aquí te contamos todo lo que debes conocer sobre los fragmentos destacados.

No se pueden crear fragmentos destacados

Google crea fragmentos destacados a su propia discreción. No importa lo que hagas desde una perspectiva de SEO, no puede forzar la creación del fragmento destacado.

Página 1; clasificaciones requeridas

A menos que tu página se clasifique en la primera página para una consulta de búsqueda que desencadene un fragmento destacado, obtener uno será casi imposible.

Según un estudio de Ahrefs, descubrió que el 99,58% de los fragmentos destacados son de sitios web que se encuentran entre los 10 primeros de ese término de búsqueda.

Puedes capturar fragmentos destacados de otros

La mejor manera de adquirir fragmentos destacados es utilizar primero una herramienta como SEMRush, Moz Pro o Ahrefs. Utilizando estas herramientas, se puede ver donde se ubica tu sitio web para las consultas de búsqueda y basándote en las clasificaciones actuales, podrás ver para qué consultas se están mostrando actualmente los fragmentos destacados y en qué formato.

Analizar e identificar oportunidades

Ahora que ya has encontrado un fragmento destacado para una palabra clave que clasifica en primera página, es hora de intentar capturarlo.

¿Qué está haciendo bien el sitio actual para responder a la pregunta del usuario? ¿Se podría mejorar y proporcionar una mejor experiencia para los usuarios que buscan ese tema?

Construye tu contenido de una forma en que proporcione una mejor respuesta al usuario.

Asuntos de formato

Si el fragmento enriquecido que aparece en la pantalla está en formato de tabla, asegúrate de que tu respuesta esté en formato de tabla.

Si el fragmento actual aparece como una lista con viñetas, asegúrate de que el tuyo también esté en este formato.

Y así.

Los Rich Snippets se expandiendo, cada vez son más diversos

Mientras que los fragmentos ofrecidos han estado alrededor por un tiempo, sus tipos y exhibiciones se han ampliado recientemente.

Por ejemplo, para la búsqueda de trabajo, se muestran los trabajos locales una vez que la consulta se escribe en Google.

A medida que estos continúan expandiéndose y diversificándose, habrá aún más oportunidades para que las empresas clasifiquen por esta posición.

Pirámide inversa

¿Quieres lograr la respuesta en el fragmento destacado hacia la parte superior de la página? Comienza con la respuesta y a continuación complementa con el resto del contenido de esa página con toda la información para que el usuario pueda obtener todo lo que se responde en ese lugar.

No cometas errores gramaticales

Si tu sitio web tiene errores gramaticales en el título o la descripción, podría ser eliminada del Rich Snippets.

Auto sugerencia de Google

Observa los resultados que Google te sugiere en una búsqueda, pues no sólo puede ayudarte a responder preguntas relevantes sino también a obtener ideas para otro contenido que podrás escribir para ayudar a sus esfuerzos de SEO.

Estas búsquedas están casi siempre relacionadas y pueden realmente ayudar a obtener información sobre otras palabras clave relacionadas.

Conclusión

Un fragmento destacado es lo primero que la gente verá en muchas páginas de resultados en los motores de búsqueda. Conseguir un sitio en este espacio tan valioso, puede ayudar realmente a mejorar tu visibilidad.

Como dijimos anteriormente, estos fragmentos enriquecidos son diferentes a la colocación de resultados estándar. Puedes alcanzar el Rich Snippets, si realizas esfuerzos en la creación de contenido en tu sitio web, especialmente cuando se trata de responder preguntas y prestar atención a las preguntas que los usuarios hacen a través de la búsqueda.

A medida que pasa el tiempo, es probable que haya más tipos de fragmentos destacados en las SERPs de Google y por lo tanto habrá aún más oportunidades de ser visible en este espacio.